A chaque nouvelle tendance ou nouvelle évolution technologique, s’associent de nouveaux métiers. Le growth hacking et le growth marketing ont-ils faire apparaître un nouveau métier, growth marketer ?
Oui et non !
Growth marketer n’est pas réellement un nouveau métier au sens où on peut l’entendre de manière conventionnelle. Mais c’est plutôt un marketer qui aurait changé de peau, fait sa mue en même temps qu’une révolution intellectuelle.
Nouvelle vision et nouveaux outils
Le métier du marketing digital reste le même fondamentalement mais le growth marketer y apporte une nouvelle vision et de nouveaux outils. Le growth marketeur doit avoir une approche radicalement différente de son métier.
Le growth marketing, basé sur une remise en question permanente des outils et un focus sur les objectifs concrets fait changer le prisme du marketing digital dans l’entreprise. Il bouleverse les stratégies mises en place et accélèrent le renouvellement de celles-ci. Et surtout il questionne les anciennes hypothèses et remet en cause les approches classiques.
Le growth marketing : une nouvelle approche métier
Le growth marketing fait donc apparaitre plutôt une nouvelle approche qu’un nouveau métier. Mais il va supposer des changements parfois radicaux qui apporteront des nouveaux profils et de nouvelles personnes en marketing digital.
Les growth marketeur à venir ne seront certainement pas les mêmes que les personnes en charge du marketing digital il y a seulement 5 ans de çà. En cela, c’est certainement une révolution et l’émergence de nouvelles compétences plutôt qu’un nouveau métier.
Créativité, rigueur, innovation disruptive, technicité pointue…voilà un extrait du panel des savoir-faire que le growth marketing impose à ses nouveaux acteurs. Les profils seront, de toute évidence, complexes et rares, mais leur action aura un effet de levier important.
La croissance qu’implique le growth marketing est forte et profite immédiatement à l’entreprise qui met en œuvre ces techniques. Elles les propulsent définitivement dans une meilleure approche de leur clientèle et elles en récoltent généralement rapidement les fruits.
